研究活動の仕組み

研究活動の仕組み

EBMIでは、事業会社のCMOクラスとアカデミアにより構成される「研究振興評議会」と、テーマ別の研究を推進する「研究分科会」、この2つが中心となって研究活動を進めています。

マーケティングには「日々の業務で頻繁に直面するにも関わらず、個人や個社では解決が難しい課題」がたくさんあります。EBMIの研究はそうした課題がスタート地点です。例えばEBMではメンタルアベイラビリティを高めることが大切だと言われますが、「具体的にどう実務に落とし込んで行けばいいのか分からない」というマーケターは少なくありません。

こうした要請に基づき、EBMI内に研究チームが設置されます（例：メンタルアベイラビリティ研究分科会）。研究チームは、主に海外の論文や専門誌を中心とした先行研究を経て、国内の購買データを活用した再現研究を実施、その成果は研究振興評議会にて妥当性ならびに有用性の観点から審査を受けます。

研究成果は記事や動画等の学習リソースとして会員へ共有されるほか、EBMI研究員が講師を務める各種講座やセミナー、カンファレンスでの発表等を通して還元されます。さらに一部の知見は、ビジネス・マーケティング関連メディアへの寄稿、書籍の出版、イベント登壇等を通じて、広く一般にも公開しております。