関連記事
-
第5回：ターゲットを絞り込む≠想起や購入を高めやすい
“未”顧客期間における想起形成の重要性を解説する本シリーズ。前回の記事では、「ベースレートの誤謬」を題材に、特定のセグメントでの高い選択率に目を奪われるのではなく、まずは市場全体で想起される母数（ベー […]
-
第6回：想起と選択の非対称性：考慮集合に入る前と後では成長要因が異なる
“未”顧客期間における想起形成の重要性を解説する本シリーズ。前回の記事では、「ターゲットを絞り込めば想起や購入を高めやすくなる」という“常識”に潜む落とし穴を指摘し、部分的なデータに囚われる危険性を解 […]
-
第7回：コラム｜小さな池の大きな魚：ダブルジョパディを“破った”振興ブランドの真実
“未”顧客期間における想起形成の重要性を解説する本シリーズ。前回の記事では、ブランド選択における「想起」と「選択」の二段階には決定的な「非対称性」があり、成長戦略を考える上では、まず考慮集合に入るため […]
