カテゴリーエントリーポイント(CEP)を扱えるマーケターを育成！データと事例で学ぶCEPマネジメント講座

EBMI事務局

CEPマネジメント講座とは

ブランド成長の鍵として注目される「カテゴリーエントリーポイント（CEP）」。これは、消費者が特定のカテゴリーの利用や購入を考え出す「きっかけ」となる記憶や状況的な手がかりを指します。ブランドが想起され、選ばれるためには、このCEPと強く結びついていることが不可欠です。

しかし、CEPの概念だけが先行し、その本質的な理解や戦略的な活用が伴わないケースも少なくありません。表面的な分析や、目的が曖昧なままの施策実行では、期待する成果を得ることは困難です。真の成果を生み出すCEPマネジメントとは、まずCEPとは何か、なぜそれが重要なのかを深く理解し、自社ブランドの成長戦略の中でCEPをどう位置づけ、活用していくのかを明確にすることから始まります。

そのためには、まず自社が戦う市場、すなわち「カテゴリー」そのものを深く理解することが土台となります。カテゴリーにおける消費者の購買行動パターンやブランド成長の法則を把握した上で、どのCEPに注力すべきか、どのようなメッセージでCEPとの結びつきを強化すべきか、といった戦略・施策の精度を高めていく必要があります。

本講座では、カテゴリー理解を土台とした本質的なCEPの探索・分析手法、そして具体的なマーケティング施策への落とし込み方までを徹底的に解説します。実際のデータ（アイスクリームカテゴリー）を用いた演習も交えながら、参加者の皆様が自社でCEPマネジメントを実践し、成果に繋げるためのスキル習得を目指します。

※本講座はEBMI会員が対象となっており、講座申込と同時入会も受け付けております。ご希望の方は事務局までお問い合わせください。

＜参加者特典＞
『CEP分析レポート』（PDF）
・本講座で活用する分析の具体的事例や関連データをまとめた資料

＜こんな方にオススメ＞

『CEPって話題だけど、実際実務でどう活用したら良いの？』『CEP分析に取り組んでいるが、今のやり方で本当に成果に繋がるのか不安だ』といった具体的な課題意識をお持ちのマーケティング担当者様
CEP分析に強いご関心があり、さらにCEPへの理解を深め、実践力を高めたい方
データに基づいた戦略立案、特にCEPを活用したマーケティング施策の精度向上を目指している企業の担当者様
勘や経験だけに頼るのではなく、再現性の高いマーケティングアプローチを本格的に導入したいとお考えの方

お申し込みはこちら

【information】

開催日時	第1回：2025年7月9日(水) 14:00～16:30 第2回：2025年7月22日(火) 14:00～16:30 第3回：2025年8月5日(火) 14:00～16:30
開催形式	リアル開催（会場：ビジョンセンター西新宿/東京都新宿区西新宿1-22-2）
参加資格	EBMI会員企業に所属する社員であること ※EBMIへの同時入会も受け付けております。詳しくはお申し込み前に事務局までお問い合わせください。
参加費	税抜300,000円／1名（事前登録制）お申し込みをご希望の方は、ページ下部にある「お申し込みはこちら」よりご登録ください。
定員	20名（応募者多数の場合は先着順）
申込締切	7月4日(金) 23:59まで
キャンセルポリシー	締切日まで：全額返金／締切日翌日以降：受講料100％
プログラム（予定）	■第1回：カテゴリー理解とは？・オリエンテーション、カテゴリー理解解説（ダブルジョパディ、パレートシェア、平均への回帰、ヘビーvsロイヤルなど） ■第2回：実践的なCEP分析手法と狙うべきCEPの特定方法・CEPとは、CEPの探索方法、定量的評価指標（メンタルアベイラビリティ分析、ポテンシャル分析、アドバンテージ分析など） ■第3回：CEP分析結果を活かす施策開発の考え方・施策への落とし込みプロセス、事例から考える施策開発、AIを活用した施策開発など）
登壇者	■新井悠介（一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構主任研究員／株式会社コレクシア）金融機関、PEファンド、マーケティングコンサルティング企業を経て現職。EBMIでは、国内消費財カテゴリーの実証研究、生成AIを活用したマーケティング業務の高度化・効率化の研究、最新のCEP分析手法の研究をおこなう。 ■村山幹朗（一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構代表理事／株式会社コレクシア代表取締役） 2011年に株式会社コレクシアを創業。マーケティングリサーチを用い、顧客データに基づいたブランドの戦略策定・施策立案の支援を行う。現在までに5000件を超えるカスタマージャーニーを作成し、ブランドの成長を実現する顧客体験の設計を手掛けている。著書に『顧客体験マーケティング』（インプレス）。
参加者特典	『CEP分析レポート』（PDF）・本講座で活用する分析の具体的事例や関連データをまとめた資料
注意事項	※講師及びプログラム内容は、都合により予告なく変更される場合がございます。 ※ご登録いただいたメールアドレス宛に、EBMIから関連サービスやイベント情報をご案内させていただく場合がございます。
主催	一般社団法人日本エビデンスベーストマーケティング研究機構(EBMI)